12月14日，路透社報道，谷歌母公司Alphabet（GOOGL.O）周四表示，將開始在其Chrome瀏覽器上測試一項新功能，作為禁止廣告商使用第三方Cookie追蹤消費者的計劃的一部分。

這家搜索巨頭計劃于1月4日向全球1%的Chrome用戶推出名為“追蹤保護”的功能，該功能將默認限制跨站點追蹤。

谷歌計劃在2024年下半年完全淘汰用戶的第三方Cookie使用。

然而，這一時間表取決于解決英國競爭和市場管理局（CMA）提出的反壟斷擔憂，谷歌表示。

CMA一直在調查谷歌計劃在Chrome中削減對某些Cookie的支持，因為該監管機構擔心這將阻礙數字廣告領域的競爭，并密切關注公司最賺錢的業務板塊——廣告。

Cookie是特殊的文件，允許網站和廣告商識別網民，并追蹤他們的瀏覽習慣。

歐盟反壟斷首席瑪格麗特·維斯塔格爾今年6月表示，該機構將繼續調查谷歌引入阻止第三方Cookie的工具，這是該公司“隱私沙箱”計劃的一部分。

廣告商表示，在全球最受歡迎的瀏覽器中失去Cookie將限制他們收集個性化廣告所需信息的能力，并使他們依賴于谷歌的用戶數據庫。

全球銀行研究部周四在一份報告中表示，淘汰Cookie將賦予媒體機構更多權力，尤其是那些能夠向廣告商提供大規模專有洞察的機構。