谷歌終于宣布計(jì)劃在2024年廢除第三方Cookie，比蘋(píng)果晚了四年。谷歌延遲此舉，以確保其廣告業(yè)務(wù)通過(guò)新的追蹤方法得到保障。

自從Firefox和Safari在近四年前禁用第三方Cookie以來(lái)，Chrome也終于宣布了類(lèi)似計(jì)劃。作為全球最大的廣告公司之一，谷歌一直在緩慢推進(jìn)追蹤Cookie的終結(jié)。廣告公司使用第三方Cookie來(lái)追蹤用戶在網(wǎng)上的活動(dòng)，并利用這些活動(dòng)信息向用戶展示相關(guān)廣告。現(xiàn)在，隨著谷歌在Chrome中推出替代用戶追蹤廣告系統(tǒng)“隱私沙箱”，谷歌終于準(zhǔn)備放棄之前的廣告追蹤形式。廢除第三方Cookie的新時(shí)間表定在2024年下半年。

谷歌的博客文章稱這一措施為“追蹤保護(hù)”，并表示首次測(cè)試將在1月4日開(kāi)始，屆時(shí)1%的Chrome用戶將獲得該功能。到2024年下半年，這一措施應(yīng)該會(huì)覆蓋桌面版Chrome和Android上的所有用戶（iOS上的Chrome只是重新包裝的Safari，不適用）。這一推出還伴隨著Chrome的一些新用戶界面更新，谷歌表示：“如果一個(gè)網(wǎng)站在沒(méi)有第三方Cookie的情況下無(wú)法工作，并且Chrome注意到您遇到問(wèn)題——例如多次刷新頁(yè)面——我們會(huì)通過(guò)地址欄右側(cè)的眼睛圖標(biāo)提示您臨時(shí)重新啟用該網(wǎng)站的第三方Cookie。”由于其他瀏覽器已經(jīng)這樣做了四年，很難想象還有許多網(wǎng)站管理員沒(méi)有做好準(zhǔn)備。

谷歌表示，這一推出“取決于解決英國(guó)競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)管理局剩余的任何競(jìng)爭(zhēng)關(guān)切。”Chrome的隱私沙箱轉(zhuǎn)換代表了世界上最受歡迎的瀏覽器（谷歌Chrome）與網(wǎng)絡(luò)上最大的廣告平臺(tái)（谷歌廣告）的整合，并關(guān)閉了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告公司使用的替代追蹤方法。因此，一些監(jiān)管機(jī)構(gòu)自然對(duì)整個(gè)過(guò)程感興趣。

谷歌表示，其在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手四年后才提供這一隱私功能的決定是一種“負(fù)責(zé)任的做法”，用于逐步淘汰第三方Cookie。這種責(zé)任似乎主要是對(duì)谷歌股東的責(zé)任，因?yàn)橹瓣P(guān)閉追蹤Cookie被視為對(duì)谷歌商業(yè)模式的攻擊。谷歌作為全球最大的瀏覽器供應(yīng)商的地位使其能夠延遲追蹤Cookie的終結(jié)，足夠長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)創(chuàng)建替代追蹤系統(tǒng)，該系統(tǒng)今年早些時(shí)候在Chrome中推出。隨著廣告業(yè)務(wù)的穩(wěn)固，現(xiàn)在淘汰Cookie成為可接受的。到目前為止，一切都按計(jì)劃進(jìn)行。