（圖／法新社）

在全球經濟格局中，品牌的價值成為了衡量公司在國際舞臺上影響力的關鍵指標。根據Interbrand全球品牌顧問公司公布的2023年度品牌價值排名，蘋果品牌以前所未有的5,026億美元的估值高居榜首，微幅上漲了4%，這是它連續第十一年榮膺榜首。微軟緊隨其后，品牌估值高達3,166億美元，較去年大幅增長了14%，成為增速最快的頂尖品牌。亞馬遜以2,769億美元的品牌價值排在第三位，谷歌以2,602億美元的品牌價值緊隨其后。三星以914億美元的品牌價值位列第五，這些領先的科技企業鞏固了他們在品牌價值榜上的領先地位。

汽車制造商TOYOTA、奔馳，以及消費品巨頭可口可樂、Nike和BMW分別占據了第六到第十的位置。值得注意的是，BMW這次首次躋身前十的行列，顯示其品牌價值的顯著提升。

2023年度最佳品牌價值排行榜單，前五名皆由科技品牌包辦。（圖翻攝 Interbrand）

根據Interbrand的最新分析，梳理這一次全球百強品牌的總體表現，我們可以發現一個有趣的現象：盡管品牌價值總體上仍在穩步上升，但是這種增長的步伐卻有所放慢。當我們對比今年僅有5.7%的年增長率與去年的16%的迅猛增速時，這種減緩尤為明顯。這不僅暗示著品牌企業在對市場前景的預測上趨于謹慎，而且也可能表明它們對當前市場中的不確定性持有一種守舊的態度。